株式会社はるやまホールディングスのプレスリリース
ビジネスパーソンの健康を応援・サポートする、はるやま商事株式会社（本社：岡山県岡山市、代表取締役社長 中村 宏明）は、健康ソリューションを提供する企業「HARUYAMA」へと生まれ変わります。同時に新たなブランドイメージを発信するため、俳優の高橋一生さんをイメージキャラクターに起用した新TVCM三部作を4月3日（土）より順次放映開始いたします。
”スーツで健康に生きる”をテーマにした本CMでは、高橋一生さんがニットスーツ、i-shirt(アイシャツ)制菌パンツをそれぞれ着用し、その着心地の良さと、そこからくる心の軽やかさを表現しています。
■健康への思い、HARUYAMAの新しいコンセプト
ビジネスウェアを取り扱う当社は、「ビジネスパーソンの健康をサポートする」というスローガンを掲げ、2015年には、高ストレッチでストレスフリーな着心地を実現したストレス対策スーツを発売。
2020年 のコロナ禍において、より一層『健康』への意識を強く持ち、当社のミッション「ビジネスパーソンの健康をサポートする」を達成すべく、4つの商品カテゴリーを強化することとしました。
「ビジネスウェアを着ることで“快適”に過ごせるサポートをする、それが、はるやまの考える“健康”」これを象徴する、リラックスした着心地で快適に着用可能な「ニットスーツ」を中心にビジネスパーソンへ提案して参ります。
新たなブランドイメージを発信するため、俳優の高橋一生さんをイメージキャラクターに起用した新TVCM三部作を4月3日（土）より順次放映開始いたします。
■TVCM概要
①ニットスーツ
タイトル：はるやま 2021春 ニットスーツ 篇
放映開始日：2021年4月3日（土）
放送地域：青森、秋田、静岡、新潟、福井、宮城、大阪、京都、奈良、滋賀、和歌山、兵庫、岡山、香川、
広島、山口、鳥取、島根、愛媛、高知、福岡、長崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島、沖縄
②i-shirt(アイシャツ)
タイトル：はるやま 2021春 アイシャツ 篇
放映開始日：2021年4月14日（木）
放送地域：青森、秋田、静岡、新潟、福井、宮城、大阪、京都、奈良、滋賀、和歌山、兵庫、岡山、香川、
広島、山口、鳥取、島根、愛媛、高知、福岡、長崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島、沖縄
③制菌パンツ
タイトル：はるやま 2021春 制菌パンツ 篇
放映開始日：2021年4月23日（金）
放送地域：青森、秋田、静岡、新潟、福井、宮城、大阪、京都、奈良、滋賀、和歌山、兵庫、岡山、香川、
広島、山口、鳥取、島根、愛媛、高知、福岡、長崎、熊本、大分、宮崎、鹿児島、沖縄
動画URL：https://www.youtube.com/user/HARUYAMACM
※制菌パンツの発売開始は4月23日（金）を予定しております。
■CMストーリー概要
＜ニットスーツ篇＞
高橋一生さんに製品を着用いただき、通常のスーツでは動きづらくて難しい、手足を大きく伸ばしたポーズをとっていただき、ニット素材ならではの伸縮性を表現しました。さらに、「伸びる」「動ける」「疲れにくい」という、製品特徴を話してもらい、二ットスーツを「体のことを考えたスーツがあります」とまとめています。心地よい風を感じる本CMでは、はるやまの製品の着心地の良さと、そこからくる心の軽やかさを表現しています。
＜ニットスーツ篇＞
＜i-shirt(アイシャツ)篇＞
＜制菌パンツ篇＞
＜メイキング＞
■出演者プロフィール
高橋 一生（たかはし いっせい）
1980 年 東京生まれ。ドラマ、映画、舞台と幅広く活躍。
主な出演作 【ドラマ】 「カルテット」（2017/TBS）、大河ドラマ「おんな城主 直虎」（2017/NHK）、連続テレビ小説「わろてんか」 （2017〜2018/NHK）、「僕らは奇跡でできている」（2018/カンテレ・CX）、「みかづき」（2019/NHK）、「東京独身男子」（2019/EX）、「凪のお暇」（2019/TBS）、「竜の道 二つの顔の復讐者」（2020/カンテレ・CX）、「岸辺露伴は動かない」（2020/NHK）、「天国と地獄〜サイコな 2 人〜」（2021/TBS） 【映画】 『億男』(2018/大友啓史監督)、『九月の恋と出会うまで』(2019/山本透監督)、『引っ越し大名！』(2019/犬童一心監督)、『ロマンスドール』(2020/タナダユキ監督)、『スパイの妻』(2020/黒沢清監督) 【舞台】 「天保十二年のシェイクスピア」（2020/藤田俊太郎演出）により、第 45 回菊田一夫演劇賞受賞。主演舞台『フェイクスピア』（野田秀樹演出）が5月24日より東京、大阪で公演予定。6月4日公開の映画『るろうに剣心 最終章 TheBeginning』（大友啓史監督）に出演。
■はるやま新タグライン
はるやまは、商品を機能面から4つの分類にカテゴライズし、それぞれのカテゴリに新しいタグを設定。
それに合わせて店頭の商品群も整理し、ブランディングを一新します。
①一日中着ていてもリラックス続く
「自在に伸びるニットライン」
②毎日の肩や足への負担をもっと軽く。
「軽量ライン」
③洗いたてのような、清潔感と心地よさつづく。
「制菌・抗菌 清潔ライン」
④カラダをリラックス状態へサポートする
「ファイテンライン」
