「ママ」をOFFにしてゆっくりしたいママが9割以上！「ダヴママをOFFろ」プロジェクトを8月26日より始動

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社のプレスリリース

ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社（本社：東京都目黒区、代表取締役社長：サンジェイ・サチュデヴァ）が展開する、パーソナルビューティーケアブランド「Dove（ダヴ）」は、忙しい日々を送る日本中のママを応援しています。ダヴが行った調査によると、96.4%のママが『ママ業を離れて1人でゆっくりする時間が欲しい』と回答。コロナ禍においておうち時間が増加したことにより、多くのママたちがほっと一息つく時間を求めています。そんなママたちの声を受け、「ダヴママをOFFろ」プロジェクトが発足しました。

プロジェクトの一環として、藤本美貴さんが出演するWEB動画「ママをOFFろ」を“風呂の日”である2021年8月26日（木）より特設サイトにて公開します。さらに、ベビーシッターサービス最大手の株式会社ポピンズと提携し、一人でゆっくり入れるお風呂時間をプレゼントするキャンペーンを同日より実施。
「ポピンズのナニーサービス」と「ダヴうるおいホイップ泡ボディウォッシュ」を抽選でプレゼントします。

＜特設サイト URL＞　 http://unilever-members.com/dove/lp/mamaoff2021

プロジェクト概要

ダヴの調査によると、ママが1日の中で1人でゆっくりできる時間は『10分未満～1時間程度』が59.8％という結果がでています。「気持ちに余裕がなく、自信がない」「自分の余裕の有無で子供にそれをぶつけてしまうことがある」という声もあり、ママたちがゆっくりOFFする時間を求めていることが分かりました。また、『週に1回でも1人のお風呂時間があれば、ストレスが減る』と84.8%のママが回答。この結果を受けてダヴは、OFFろ（お風呂）時間を提供することで、頑張るママを応援したい、毎日の中に少しでも笑顔が増えてほしいという想いから、当プロジェクトを発足しました。

藤本美貴さん出演のWEB動画「ママをOFFろ」では、藤本さんがご自身の子育てを振り返りながら、ママとしての慌ただしい日々の中でも、すこやかでいるためにママをOFFすることの大切さを語ります。毎日続く「ママ」ライフだからこそリセットする時間が大事。その時間が日々の活力につながる、と語る藤本さんのポジティブな姿を通して「ママをOFFろ」というメッセージを伝えていきます。

さらに、一人でゆっくり入れるお風呂時間をプレゼントする「#ママをOFFろキャンペーン」では、ダヴうるおいホイップ泡ボディウォッシュのプレゼントに加え、最高水準のベビーシッターサービス（ポピンズのナニーサービス）をご自宅に派遣し、ママが1人でゆっくりと過ごせるストレスフリーなお風呂時間を提供します。

藤本美貴さん出演 WEB動画概要

藤本さんがご自身の子育てを振り返りながら、ママとしての慌ただしい日々の中でも、すこやかでいるためにOFFすることの大切さを語ります。毎日続く「ママ」ライフだからこそリセットする時間が大事と語る藤本さんのポジティブな姿を通して「ママをOFFろ」というメッセージを伝えていきます。動画には、藤本さんが撮影した子供たちとの日常の様子の映像がたくさん使われています。

楽曲はシンガーソングライターのTHE CHARM PARKが今回の企画のために書き下ろした新曲『浮き輪』。
浮き輪のようにどんなに激しい波からも守り、安心感を与えてくれるママたちへ感謝の気持ちを込めて制作したという楽曲が、そっと寄り添います。

■タイトル　「ママをOFFろ」
■公開開始　 2021年８月26日（木）
■動画URL　 https://www.youtube.com/watch?v=IWNEoFWK-38

【藤本美貴さんインタビュー】
Q：撮影を終えた感想をお願いいたします。
世の中のお母さんってすごい頑張ってるんだなと改めて思いました。ママとしての点数が自己採点で平均54点なのにはとても驚きましたね。このプロジェクトがママをOFFするきっかけになればいいなと思います。

Q：普段、ママ業の中で大切にしている時間はありますか？またお風呂での過ごし方を教えてください。
子供の年齢によって家族での過ごし方が変わっていくと思うので、家族の時間は日々大切にしています。あとは、何も音がない空間でボーっと一人になれる時間をつくったり、ご褒美に一人でケーキを買って食べたりしています。お風呂では、漫画を読むことが多いですね。

Q：家族の時間を大切にされているとのことですが、最近思い出に残っている出来事はありますか？
3人子供がいるのですが、一番下の子がよく動くようになったので、全員で遊ぶようになりました。こういう普通の時間が一番幸せですね。夏はプールで遊んだりしています。

Q：7月11日に12回目の結婚記念日を迎えられましたが、夫婦円満の秘訣を教えてください。
たくさんコミュニケーションをとって会話をするようにしています。何か気になることがあれば、一度に言うのではなく常に小出しにしてますかね。あと、破られるとイライラしてしまうので夫婦間でのルールは決めないようにしています。

【THE CHARM PARK コメント】
どんな時代でも変わらない「母」の存在は、どんな時代でもとても大変な仕事だと思っております。
そんなママたちを応援する素晴らしい企画に参加させて頂いてとても光栄です。
曲名「浮き輪」のようにどんなに激しい波でも守ってくれたり安心感を与えてくれる皆さんへ感謝の気持ちを込めて歌いました。世の中のママたち、くれぐれもご自愛ください。

キャンペーン概要

「ポピンズのナニーサービス」と「ダヴうるおいホイップ泡ボディウォッシュ」のセットを、第1弾、第2弾のキャンペーン合計100名様へ抽選でプレゼントします。

■タイトル「#ママをOFFろキャンペーン」
■実施期間　第1弾：2021年8月26日（木）～2021年9月26日（日）
　　　　　　第2弾：2021年10月26日（火）～2021年11月25日（木）
■応募方法　ダヴの公式Twitterアカウント「@Dove_JP」をフォローと、対象投稿をリツイート
■詳細URL　http://unilever-members.com/dove/lp/mamaoff2021

*賞品は予告なく変更となる場合がございますので、あらかじめご了承ください。
*第1弾の当選者の方には、2021年10月中旬以降の発送を予定しております。

ママ500名に聞いた「OFF時間調査」

お子様がいる20代～40代の女性500名を対象に、「ママのOFF時間調査」を実施しました。調査では、ママのOFF時間（1人でゆっくり休める時間）が少ないことや週1回も1人でのお風呂時間がないママが半数以上いるという結果が出ており、ママのOFF時間不足が明らかになりました。

＜調査概要＞
調査期間：2021年6月24日（木）～2021年6月28日（月）
調査対象：全国に住む4歳以下のお子様がいる20代〜40代の女性
調査人数：500人
調査方法：インターネット調査

＜調査結果＞

ママが1人でゆっくりできる時間は、1日『10分未満～1時間程度』が59.8％。
96.4％が『ママ業を離れて1人でゆっくりする時間が欲しい』と回答。

「1日の中で、ママ業を離れて1人でゆっくり休める時間」について聞いたところ、『10分未満（13.8％）』、『10分～30分程度（23.4％）』、『30分～1時間程度（22.6％）』という結果になりました。【グラフ1】
「1日の中で、ママ業を離れて1人でゆっくり休める時間が欲しいと思うか」という質問には、96.4％が『欲しい』と回答。【グラフ2】さらに、「ママを少しでも休む時間があれば、自分の活力アップに繋がるか」と質問したところ、90.6％が『あてはまる』と回答し、毎日忙しく、育児や家事、仕事をこなすママたちは、ママをOFFする時間を必要としていることが明らかになりました。また、「コロナ禍のママをOFFする時間」についての質問に、44.8％が『少なくなった』と回答。おうち時間の増加などにより、ママのOFF時間が減少していると考えられます。

ママを休むことに“不安”を感じる人は57.2％。
休むことを諦めてしまっているママは74.6%という結果に。

OFFする時間が欲しいと思っている人が多い一方で、「ママを休むことに対して不安を感じるか」という質問に、57.2％が『あてはまる』と回答。【グラフ3】また、「ママを休んで、1人でゆっくりすることを諦めているか」という質問には、74.6％が『あてはまる』と答えました。【グラフ4】最後に、「1人でゆっくりしていても、ついつい子供のことを考えてしまうか」という質問に、87.6％が『あてはまる』と回答し、ママが心からゆっくり休むためには、子供を安心して任せられる環境が必要なことが分かりました。

ママとしての点数は平均54点。
「いつも1人になりたいなと思ってしまう」「気持ちに余裕がなく、自信がない」の声。

「ママとしての自分に点数をつけるとしたら何点ですか」と質問したところ、平均54点と自己評価が低いことが分かりました。

▼理由について一部抜粋
0点　「いつも1人になりたいなと思ってしまう」（30歳）
10点「自分の感情や自分の余裕の有無で、子供にそれをぶつけてしまうことがよくある」（35歳）
30点「ちゃんとやらなくちゃと常にバタバタしていて、気持ちに余裕がなく、子供に対して十分愛情を注いであげられているか自信がない」（41歳）
50点「家事育児何もかも中途半端な気がする」（44歳）
80点「子供が産まれてから全て子供の事しか考えられなくて、子育てを全うしている。自分のことなどどうでもよくなっていておばさん化していっているので、ママとしての役割は果たしているかなと思う」（31歳）

子供とのお風呂時間の平均は17分、子育て前と比べると18分減少。
子供のお風呂担当はママが74.4％、お風呂でゆっくり過ごせていないという結果に。

「子供をお風呂に入れるのをメインで担当しているのは」という質問に対して、『ママ（74.4％）』、『パパ（23.4％）』と3倍近く差が出ており、圧倒的にママが担当していることが分かります。【グラフ5】続いて、お風呂時間について、73.2％が『ゆっくり過ごせていない』と回答。【グラフ6】週1日以上、子供をお風呂に入れているママ（n＝456）の、　「子供とのお風呂時間」の平均は17分で、「子供が生まれる前のお風呂時間」の平均35分に比べて、18分減少したという結果になりました。

1人のお風呂時間が『週0日』と回答したママは57.4%。
90.2％が『1人ゆっくりお風呂に入って癒されたい』と回答。
週1回でも1人のお風呂時間があればストレスが減るママは84.8％。

「この1週間で、1人でゆっくりお風呂に入った日数」を聞いたところ、『ない（57.4％）』という回答が最も多く、次いで『1日（21.0％）』、『2日（9.0%）』と続き、多くのママがお風呂時間をゆっくり過ごせていない実態が明らかになりました。【グラフ7】また、「1人でゆっくりお風呂に入って癒されたいか」という質問に、90.2％が『あてはまる』と回答。【グラフ8】さらに、「週に1回でも、1人でゆっくりお風呂に入れればストレスが減るか」という質問に、84.8％が『あてはまる』と答えました。

プロフィール

藤本美貴
1985年2月26日生まれ。北海道滝川市出身。血液型はＡ型。
趣味はファッション、美容、掃除、ヨガ(インストラクターの資格所持)。第9回ベストマザー賞2016「芸能部門」受賞。パートナー・オブ・ザ・イヤー2018 受賞。現在は長男・長女・次女の三児の母。

THE CHARM PARK
シンガーソングライター、Charmによるソロユニット。8歳から24歳までアメリカで過ごし、叙情的で美しい音世界とオーガニックかつダイナミックな楽曲スケール、緻密なメロディセンスとアレンジ力に全世界の音楽人が注目する新世代ポップス職人。ASIAN KUNG-FU GENERATION、V6、登坂広臣（三代目J SOUL BROTHERS）への楽曲提供や大橋トリオのツアーサポート等でも注目を集め、2018年12月にメジャーデビュー。2021年2月には最新フルアルバム「Bedroom Revelations」をリリース。

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