2019年映画興行市場トピック：鑑賞料金値上げの影響は＜GEM映画白書ダッシュボード＞

【調査データ詳細】
【１】年間鑑賞本数別に鑑賞料金の値上げについての認識を調査

2019年に実施された映画館の鑑賞料金の値上げについて調査した「映画館の値上げに関する浸透度・行動の変化」によると、年間鑑賞本数「1-2本層」のうち約半数が値上げについて知りませんでした。さらに、映画館の鑑賞料金自体を知らない人も含めると、7割を超える水準に達します（図青枠）。「3-5本層」についても、4割強が値上げについて知りませんでした。

「12本以上層」では傾向が異なり、8割以上が値上げについて認識。そして、5割以上が来館頻度に値上げの影響はなかったと答えています（図朱枠）。
 

年間鑑賞本数別「映画館の値上げに関する浸透度・行動の変化」の割合

【２】劇場映画鑑賞者は、チケット購入の利便性向上を評価

本映画白書では、映画劇場鑑賞者に対して「改善されたと思う映画館の要素」も聴取。なかでも最も高い評価を受けたのが、5割超を集めた「チケット購入の利便性」でした。次いで、「画面・音響等の上映設備」「映画館の清潔感」「座席の座り心地」といった設備面での改善が評価されています。
 

2019年 映画劇場鑑賞者における改善されたと思う映画館の要素

以上のように、「GEM映画白書ダッシュボード」を用いれば、映画・映像ビジネスを考える際に必要な映画鑑賞者の属性や行動心理の“なぜ”や“変化”への素早いアクセスが可能です。そして、今回ご紹介した劇場に関する意識調査のように、“●●に違いない”といった直感的な判断ではなく、“具体的なデータ”で裏付けることができるのです。

■商品詳細
【商品名】GEM映画白書ダッシュボード
【機能アップデート概要】
過去6年（2014年～2019年）にわたる映画劇場鑑賞者（劇場での年間鑑賞本数1本以上）のトラッキングデータを参照できるようになったほか、今年度は企画調査として「映画料金値上げに対する認識」「映画館に対するイメージの変化」など劇場に関する意識調査も掲載。インタフェースも大幅な見直しを図り、データ量、操作性の双方でさらに有効活用いただけるようになりました。

【価格】
・初期設定料：500,000円（税別）　※ 次年以降も継続してご契約いただける場合は、次年以降の初期設定料は不要です。ただし、契約期間が切れ、一定期間後に契約を再開された場合は、再度、本費用が発生します。

・年間閲覧料：300,000円（利用者ID：5セット）（税別）　※ 追加IDが必要な場合は、1IDにつき6万円（税別）の費用が発生します。※ 年間ご契約中にIDを追加される場合は、月割り清算となります

■調査概要（2019年データ）
【調査方法】インターネットアンケート
【調査対象】全国に住む15～69歳の男女
【調査実施日】2020年1月18日（土）～2020年1月19日（日）
【回答者数】9,368人（うち映画劇場鑑賞者 ※ 4,072人分）
【数値重みづけ】総務省発表の人口統計、CATS参加率を参考に各調査者を性年代・映画鑑賞頻度別に重みづけ