プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社のプレスリリース
CMでは、お肌のダメージケアの専門家である、ビューティースペシャリストのIKKOさんが、「肌のシワって消えにくいけど、洋服のダメージは防げるの！」と、レノアリセットの製品特徴である襟元や袖口のヨレを防止する“衣類のダメージケア*1”について、お肌ケアと比べながら美容賢者の目線から説明します。また、綿素材の襟元であればそのヨレを元に戻すことができる便益*2を訴求した、「柔軟剤でヨレ戻し～！」の、決め台詞の“IKKO節”は必見です！さらに、レノアリセットの「フレッシュローズ&ナチュラルガーデンの香り」のパッケージと同じ、ピンクドレスの艶やかなIKKOさんにもご注目ください。
今回新発売する「レノアリセット」は、消臭力も、香りも1日中長続き、さらに、衣類のヨレや毛玉を防ぎ、お気に入りの衣類を長持ちさせる「衣類のダメージケア*1」という今までの柔軟剤にはない便益を持った第３の柔軟剤です。肌のダメージを防止する効果があると言われている繭玉から着想を得て開発した「ファイバーケア成分」が、衣類の繊維同士の伸びを防いで襟元や袖口の「ヨレを防止*1」したり、繊維表面を滑らかにすることで摩擦を減らし、毛羽立ちを抑えます。さらに、衣類を繰り返し洗濯しているうちにヨレてしまう綿素材の襟元に対しては、ヨレを防止するだけでなく、そのヨレを元に戻す「ヨレ戻し*2」も実現します。また、「レノアリセット」は、一日中続く消臭力を実現。レノア本格消臭と同じ消臭成分を配合し、イヤなニオイを消臭して、一日中爽やかに過ごせます。香りは、フローラル系の「フレッシュローズ＆ナチュラルガーデンの香り」と、フレッシュ系の「ヤマユリ＆グリーンブーケの香り」の2種類の処方を用意しました。パッケージも花柄の立体的な加工をあしらうなど、プレミアム感を意識したデザインとし、ランドリールームをシンプルかつスタイリッシュに演出します。
*1: コットンTシャツとアクリルニットで検証。効果は衣類の素材によって異なる場合があり、すべての繊維に対して効果保証するものではありません。
*2: 洗濯後のダメージを受けた衣類に対して、複数回レノアリセットにて洗濯後。効果は衣類の素材によって異なる場合があり、すべての繊維に対して効果保証するものではありません。
■新CM概要
タイトル：「柔軟剤でヨレ戻し篇」（30秒）
YouTube：https://youtu.be/WLWa3TOKxnI
出演：IKKO
TVCMオンエア日：2020年4月18日（土）より
オンエア地域：全国
ブランドサイト：https://www.lenorjapan.jp/ja-jp/lenor-lineup/about-lenor-reset
■製品デモ動画
タイトル ：「IKKOさんも実感！ レノアリセットのヨレ防止効果！」
概要：消臭・香りだけじゃない第3の柔軟剤、レノアリセット。今までの柔軟剤の常識を覆すべく開発されたレノアリセットの効果をIKKOさんが体験。レノアリセットが持つ、驚きの効果とは・・・。
YouTube：https://youtu.be/G2KGyd61a1U
撮影エピソード
今回のCM撮影では、IKKOさん自らシーンごとのセリフの意味や表現方法等を、監督やスタッフとディスカッションしながら、より良い作品に仕上げるため、意欲的に取り組まれているのが印象的でした。また、ビューティースペシャリストならではの、製品の見せ方や照明の当たり方等もご自身で提案くださり、プロとしてのクリエイティブな一面を垣間見せる場面も。さらに、お決まりの「どんだけ～！」、「背負い投げ～」などのアドリブも交えながら、笑顔が絶えない明るい撮影現場となりました。
IKKOさん起用理由
「レノアリセットは衣類のケアをしてくれるビューティースペシャリスト」というキャンペーンアイディアを体現するために、老若男女問わず幅広く知られていて、お肌のケアの専門家であるビューティースペシャリストとして、レノアリセットの便益を説得力を持って語っていただけるIKKOさんをCMキャラクターに起用させていただきました。
IKKOさんインタビュー
Ｑ：最近お着物が多いといういう印象のIKKOさんですが、今回のレノアリセットのボトルと同じピンクの衣装を着てみていかがでしたか？
Ａ：着物が衣装としては多いんですけど、普段は全然お洋服を着ています。ピンク色って女子力があがる色ですよね。だから私も鞄の中には必ずピンク色を取り入れています。レノアリセットのピンクのカラーとお花柄のパッケージは、洗濯機の横においても華やかですごくいいと思います。
Ｑ：お洗濯をする際に気にしている事、困っている事などありますか？
Ａ：気に入ったお洋服は、何度も着たいので、その度にお洗濯すると衣類のダメージが気になりますね。それが今回のレノアリセットで、肌のエイジングケアみたいに、ヨレ戻しがキッチリ出来ていくというのは凄くいいですよね。
Ｑ：お肌のダメージケアスペシャリストとしてレノアリセットの「衣類ダメージケア」効果のご感想をお聞かせください
Ａ：簡単にケアできるのはいいですね。洗濯後に、毎日続けやすくヨレ戻しケアができるのは手間が省けていいですね。
Ｑ：IKKOさんご自身が何かリセットしたいことはありますか？
Ａ：レノアリセットはヨレ戻しがポイントなので肌のヨレ戻しは美容の部分でも相当努力が必要。しかし、この製品は簡単に衣類のヨレ戻しができるので、絶対に買っちゃう♪
【製品概要】
＜P＆Gについて＞
Ｐ＆Ｇは、高い信頼と優れた品質の製品ブランドを通じて、世界中の人々の暮らしに触れ、よりよいものにしています。日本では、衣料用洗剤「アリエール」「ボールド」「さらさ」をはじめとして、柔軟剤「レノア」、エアケア製品「ファブリーズ」、台所用洗剤「ジョイ」、紙おむつ「パンパース」、吸水ケアブランド「ウィスパー」、ヘアケアブランド「パンテーン」「ｈ＆ｓ」「ヘアレシピ」、スキンケア製品「SK-II」、シェーブケアブランド「ジレット」「ブラウン」、電動歯ブラシ「ブラウン オーラルＢ」など、様々な製品を提供しています。(https://jp.pg.com/)
