REVISIO株式会社のプレスリリース
REVISIOは、 テレビCMを中規模出稿している企業に絞り、2022年年間で視聴者の視線を釘付けにしたテレビCMクリエイティブのランキング「2022年 年間CMクリエイティブCスコアランキングTOP30【新規CM出稿企業編】」を公開しました。
■CMクリエイティブランキングの概要
どのようなCMクリエイティブが、視聴者からよく見られたのかを明らかにするため、2022年1月1日〜2022年12月31日（2022年1年間）の、コア視聴層（男女13〜49歳）が注視したCMクリエイティブのランキングを作成いたしました。
本ランキングでは
- 関東にて2016年4月から2021年12月の間に出稿がなく、2022年に出稿がある企業（＝新規CM出稿企業）※社名変更等も含む
- 2022年に関東で初回放送があり500GRP以上出稿された15秒/30秒CM
- 年末年始やW杯開催時の通常と異なる見られ方をする期間に出稿開始したCMを除外したもの
を対象としております。上記条件にあてはまるCM数は157CMでした。
本ランキングに使われている「クリエイティブスコア（Cスコア）」は、クリエイティブを評価するためのREVISIO独自の指標です。Cスコアは、クリエイティブの良し悪しを知るために活用されています。また、当社ウェブサイトにて50位までのランキングも公開しております。
■50位までのランキングはこちらからダウンロードいただけます
REVISIOコーポレートサイト：
URL https://attention.revisio.co.jp/l/1010172/2023-03-07/8wkn
■2022年 年間CMクリエイティブCスコアランキングTOP30
【新規CM出稿企業編】 (セグメント: 男女13-49歳)
図 2022年年間CMクリエイティブCスコアランキングTOP30【新規CM出稿企業編】
■上位にランクインしたCMの特徴
1位は地主の『JINUSHIビジネス「新社名」篇』でした。日本商業開発株式会社から社名変更したことに関連し、放映されたCMです。タレントを起用せず、アニメーションによる赤と黒を基調としたシンプルな映像です。分かりやすく不動産投資手法「JINUSHIビジネス」を解説しています。シンプルな訴求とキャラクターがマッチして、注目されたと考えられます。
2位は、アゴダの『アゴダ「旅上手の秘密」篇』でした。日本では初のCM放送で、バナナマンさんをイメージキャラクターに起用したCMです。おトクに旅する設楽さんと、そうでない日村さんのコミカルな演技が印象的です。旅に出かけられなかった時間が長かっただけに、旅行欲ともマッチし、よく見られたのだと考えられます。
3位は、mederiの『メデリピル「産婦人科医たち登場」篇』でした。フワちゃんを起用したCMで、LINEで簡単に、産婦人科医による丁寧なオンライン診療を受けることができるメデリピルの魅力を楽しく伝えています。SNSでも好評なコメントが多数寄せられており、悩みを抱える多くの女性の気持ちを捉えたものと推測されます。
■第1位『JINUSHIビジネス「新社名」篇』と第2位『アゴダ「旅上手の秘密」篇』は何秒目が一番注目された？
第1位『JINUSHIビジネス「新社名」篇』の毎秒分析
このCMは、前述したとおりタレントを起用せず、キャラクターのみが出演するCMです。冒頭、心地よい音楽とともにメガネをかけたキャラクターが登場するシーンが最も注目されました。その後、土地を貸す場所の説明が続くシーンでやや下がりますが、音楽が変わったり、引きのシーンになったりと変化することで、最後の社名テロップまで高い注目を保ちました。放送された局と時間帯が集中していたため、1秒目がかなり高いスコアとなり、その後低下するが引き続き高い水準をキープするという特徴的な波形となっています。
第2位『アゴダ「旅上手の秘密」篇』の毎秒分析
おトクに旅する設楽さんのおトク情報に「え～」を繰り返す日村さん。「え～」のところで注目度が高くなりました。日村さんの表情や繰り返し同じ表現がでてくることで、視線が集まったと考えられます。右下がりの波形となるCMが多い中で、何回も山ができ、最後まで飽きられていないCMでした。
■クリエイティブスコア（Cスコア）について
CスコアはCMクリエイティブを評価する指標です。 例えば、Cスコアが150のクリエイティブAと100のクリエイティブBがあったとき、放送された番組の影響を除くと、クリエイティブAはクリエイティブBの1.5倍注視されたと評価できます。
【REVISIO株式会社について】
REVISIO株式会社（2022年10月にTVISION INSIGHTS株式会社から社名変更）は、人体認識技術によってテレビ番組・CMの視聴態勢データを取得し、BtoB向け視聴分析サービスを提供しています。ご家庭のテレビに、REVISIOが独自に開発した人体認識技術を搭載した調査機器を設置し、調査参加者の視聴態勢を毎秒で自動的に取得。「誰がテレビの前にいて、ちゃんと見ているか」というREVISIO独自の注視データを広告主・広告会社・放送局など国内累計160社以上のクライアントにご活用いただいています。
現在、国内では関東エリアの2,000世帯・関西エリア600世帯、地上波/MX/BSの全番組の視聴データ、ならびにコネクテッドTVの注視データを提供しています。