株式会社 新社会システム総合研究所のプレスリリース
【今後のメディアはどうなるか？】
放送・動画配信市場の最前線と展望
～メディア利用行動の変化から探る新たなビジネスチャンスとFODの挑戦～
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https://www.ssk21.co.jp/S0000103.php?spage=pt_23383
[講 師]（株）電通 電通メディアイノベーションラボ 統括責任者／電通総研フェロー 奥 律哉 氏
ジャーナリスト 西田 宗千佳 氏
（株）フジテレビジョン ビジネス推進局 コンテンツビジネスセンター
プラットフォーム事業部長 野村 和生 氏
[日 時]２０２３年８月２日（水） 午後１時～３時４０分
[受講方法]■会場受講
ＡＰ浜松町
東京都港区芝公園２－４－１ 芝パークビルＢ館 Ｂ１Ｆ
■ライブ配信 (Zoomウェビナー)
■アーカイブ配信（２週間、 何度でもご都合の良い時間にご視聴可）
［重点講義内容］
Ⅰ．メディア利用行動の分水嶺をいかに乗り越えるのか？
（株）電通 電通メディアイノベーションラボ 統括責任者／電通総研フェロー 奥 律哉 氏
【13：00～13：30】
2022年暦年の日本の総広告費は、過去最高の7兆1,021億円、前年比104.4％となった。好調な「インターネット広告費」は3兆円を超え、引き続き広告市場全体の成長を牽引した。3年強にも渡ったコロナ禍。2類から5類への変更に伴い、人々の生活はコロナ禍前に戻りつつある。しかしながら人々のメディア利用行動はそうではない。メディアビジネスをデザインするには生活者インサイトを見極めることが欠かせない。
１．日本の広告費2022
２．自宅内メディア利用状況の推移
３．デバイス別映像利用シェア
４．若者の意識とメディア利用行動
Ⅱ．テレビが「配信のために売れる」時代の映像戦略
ジャーナリスト 西田 宗千佳 氏 【13：30～14：00】
販売されるテレビの大半がコネクテッドTVになり、YouTubeやAmazon Prime Videoが民放並みの視聴時間を稼ぐようになってきた。だがそれでも、地上波の伝播力を超えるものはなく、相互でどう価値を高めるかが重要になってきている。では、それはどうすればいいのか。ネット広告の「高速化」とどう関係しているのかなど、境目の時代に必要なことを考える。
１．テレビデバイスと放送・配信の関係
２．現在のコンテンツ伝播経路
３．配信の弱みと放送の強み
４．デバイス・媒体をまたいだ広告の意味
Ⅲ．FOD有料会員100万人突破後の次の一手
（株）フジテレビジョン ビジネス推進局 コンテンツビジネスセンター プラットフォーム事業部長
野村 和生 氏 【14：00～14：30】
2022年11月、FODの有料会員は100万を突破し、FODアプリのダウンロードも3,000万を超えた。AVOD、SVOD、TVODをワンプラットフォームで実現し、さらに電子書籍もラインナップすることで、FODはレッドオーシャンと言われる動画配信市場の中で、独自の存在感を打ち出してきた。
FODが成長を続けてきた要因を分析するとともに、今後、どこに重点を置き、何を目指していくのか、FODの展望を解説する。
１．FOD100万契約の突破口は？
２．AVOD3冠と欧米発の新概念「BVOD」
３．成長に欠かせないCTV
４．FODの展望
Ⅳ．ラップアップ＆質疑応答
奥 律哉 氏／西田 宗千佳 氏／野村 和生 氏 【14：40～15：40】
このセッションでは、上記3人の登壇者と参加者間での自由な議論と質疑応答を行う。3人それぞれの講演をラップアップしつつ、共通の話題にフォーカスしたクロストークを試みる。会場参加からの質疑応答も含めて、理解を深める時間としたい。
【お問い合わせ先】
新社会システム総合研究所
東京都港区西新橋２－６－２ ザイマックス西新橋ビル４Ｆ
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TEL: 03-5532-8850
FAX: 03-5532-8851
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