リーバイ・ストラウス ジャパン 株式会社のプレスリリース
リーバイス®が、ビヨンセをフィーチャーした
新しいグローバルキャンペーンを始動
カリフォルニア州サンフランシスコ（2024年9月30日）-リーバイス®ブランドは本日、世界的なアイコン、Beyoncé(ビヨンセ)との新しいキャンペーンを発表しました。ビヨンセ – ビヨンセは「REIIMAGINE（リイマジン）」キャンペーンで、リーバイス®ブランドのレガシーと現代のカルチャーに最も影響力のある人物の先進的なビジョンにインスパイアされた主人公の役割を担い、リーバイス®ブランドが文化の中心に永続的に位置することを再確認しています。
アート、カルチャー、ストーリーテリングに対するビヨンセの革新的なアプローチからインスピレーションを得たこのキャンペーンは、リーバイス®のクラシックなルックとフィルムを一緒に生まれ変わらせています。（REIIMAGINEの訳をCopy toolに合わせるとこうなりますが “に共に新しい命を吹き込んでいます”の方が文脈的にしっくりくるかも？もしくは直訳で“再構築しています”）この新しいキャンペーンは、著名な映画監督Melina Matsoukas（メリナ・マツオカス）の革新的なビジョンによって、Levi’s®ブランドの最もアイコニックな広告を現代に蘇らせます。最初のフィルムは、「I Heard It Through the Grapevine（かなしいうわさ）」がビルボードチャートで再燃したことで有名な1985年の広告「Launderette（ランドレット）」にインスパイアされたもので、ビヨンセを主役に据え、チェンジメーカーやアイコンたちが身につける自己表現のキャンバスとしてのリーバイス®ブランドのヘリテージを称えています。
「私の曲『LEVII’S JEANS』は、私が究極のアメリカーナ・ユニフォーム（アメリカ人のユニフォーム）だと信じているもの、つまり私たちみんなが誇りをもって身につけているものに光をあてています。リーバイス®と一緒にアメリカの真髄とも言えるアイコンをつくり上げることができることを光栄に思います。デニム・オン・デニムの着こなしは、これまで男性のレンズを通して見られることが多かったので、アイコニックな女性の視点を称え、一緒に生まれ変わらせるキャンペーンは、私にとって重要です。女性をエンパワーメントし、その強さに敬意を表することで、私たちのビジョンが一致する革新的な方法を模索することを楽しみにしています。」
「リーバイス®ブランドは、これまでも、そしてこれからも、より良いものを求めて前進する人々のための非公式ユニフォームです。」Levi Strauss & Co.のリーバイス®ブランドのグローバル・チーフ・マーケティング・オフィサーであるKenny Mitchell（ケニー・ミッチェル）は、次のように語っています。「私たちはこのキャンペーンを通じて、ビヨンセとのコラボレーションにより一緒に生まれ変わる力を探求し、私たちのファンと新しい方法でつながるデニムライフスタイルブランドの決定版として、私たちのウィメンズビジネスの成長をサポートします」。
テレビ、アウト・オブ・ホーム、デジタル、ソーシャルメディア、印刷物、ブランド・アクティベーション、限定商品などを含むこの包括的なキャンペーンは、サンフランシスコ、ヒューストン、シカゴ、ニューヨーク、アトランタ、パリ、ロンドン、ベルリンなどの主要市場にてデジタル・プロジェクションで幕を開けたことにより話題を呼び、ファンに今後のキャンペーンを予感させました。9月30日には、リーバイス®とビヨンセのキャンペーンをスタートするにあたり、インパクトのある野外広告が世界中で展開されます。
このフィルムは、エミー賞受賞の撮影監督Marcell Rév（マーセル・レヴ）のレンズを通して命が吹き込まれました。リーバイス®ブランドは、動画の没入感のある映像世界以外でも、写真家のMason Poole（メイソン・プール）とタッグを組み、マーロン・ブランドからマリリン・モンロー、そして今回のビヨンセに至るまで、リーバイス®ジーンズを身に纏ったアイコン達の素晴らしい作品の数々に加え、時代を超越したキャンペーンイメージのコレクションを撮影してきました。このキャンペーンは、TBWAChiatDay LAと共同で企画され、de la revolućion（デ ラ レボルシオン）/PRETTYBIRD（プレッティバード）がプロデュースしました。
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About the Levi’s® brand
1873年に世界で初めて「ジーンズ」を誕生させ、 1890年には 501®を発表、「伝統と革新」というコンセプトのもとに様々な銘品を世に贈る Levi’s®。いつの時代も核となってきた 501®を中心に新しいスタンダードを打ち出し続ける Levi’s®ジーンズは、時代を切り拓いてきた世界中のパイオニア達に愛され、今もなお、最良の定番として愛され続けています。2019年には、ブランドアイコンである 501®が、時代と共に変化する価値観を超えて、スタンダードであり続ける力を持ったデザインを顕彰する賞であるグッドデザイン・ロングライフデザイン賞を受賞しました。
About Levi Strauss & Co.
Levi Strauss & Co.（リーバイ・ストラウス＆カンパニー）は、世界最大のブランドアパレル企業の一つであり、ジーンズウェアのグローバルリーダーです。同社は、Levi’s®、Dockers®、Signature by Levi Strauss & Co.™、Denizen®、Beyond Yoga®のブランドで、メンズ、ウィメンズ、またキッズに向けたジーンズ、カジュアルウェア、アクセサリーをデザイン、販売しています。同社の製品は、小売店、百貨店、オンラインサイト、そして世界各地にある約3,200のブランド専用店舗やショップインショップを通じて、世界110カ国以上で販売されています。Levi Strauss & Co.の2021年の純収益は58億ドルと発表されています。詳細については(http://levistrauss.com)、会社のニュースや発表については(http://investors.levistrauss.com)をご覧ください。