マッチョ店員が筋肉パンを無料配布するコンビニエンスストア「マッスルマート」が渋谷に期間限定オープン 期間：3月28日（土）・29日（日）ーJA全農による、高たんぱく・低脂質なスキムミルクの認知拡大施策
株式会社カヤックのプレスリリース
株式会社カヤック（本社：神奈川県鎌倉市、代表取締役CEO：柳澤大輔、以下「面白法人カヤック」）は、全国農業協同組合連合会（本所：東京都千代田区、代表理事理事長：桑田義文、以下「JA全農」）が推進するスキムミルク（脱脂粉乳）の認知拡大と利用促進施策として、筋トレの動きでスキムミルクの製造工程を体現した動画「スキムミルクたいそう」を企画・制作しました。本動画は、2026年3月16日（月）に、全農酪農部YouTube チャンネルで公開しました。
消費が伸び悩み、在庫過多となっているスキムミルクの現状を知ってもらうため、その「高たんぱく・低脂質」という魅力を、筋肉のスペシャリストであるマッスルトレーナーたちが全力の筋トレ（体操）で表現。視聴者が一緒に体を動かしながら、気づけば製造工程まで体に刻み込まれているという、新感覚のトレーニング動画となっています。
さらに3月28日（土）・29日（日）の2日間限定で、マッチョ店員が接客する体験型コンビニエンスストア「マッスルマート」をオープンし、リアルな場でもスキムミルクの魅力を発信します。
全農酪農部YouTube チャンネルURL：https://www.youtube.com/watch?v=k2oobMpx-O4
筋トレの動きが、スキムミルクの製造工程と完全シンクロ！生乳の脱脂乳とバターに分ける工程を、サイドステップで表現
「スキムミルクたいそう」動画では、マッスルトレーナーがスキムミルクができるまでの3つの工程を、本気の筋トレで再現しました。意外にも製造工程と一致しているトレーニングの動きを、一緒に真似して筋肉を追い込むことができます。
STEP1. 分離サイドステップ
生乳を脱脂乳とバターに分離する工程をサイドステップで表現。その後、腕を激しく回すことで、分離に必要な「遠心力」を再現しました。
STEP2. 濃縮ニータッチ
肘と膝をタッチする腹筋運動で、分離した脱脂乳を濃縮させる動きを表現。脱脂乳の濃縮と共に、トレーナーの筋肉もパンプアップしていきます。
STEP3. 乾燥アップサイドダウン
脱脂乳を熱風で瞬時に乾燥させる工程を、深いスクワットからの大ジャンプで表現。限界まで筋肉を追い込み、最高に高たんぱくなスキムミルクを完成させます。
出演は「筋肉紳士集団ALLOUT」！ 「こんにちマッスル」の掛け声とともに、鍛え抜かれた肉体で工程を体現
動画で「マッスルトレーナー」としてキレのある動きを見せるのは、前回の「マッスル・ベーカリー」でも大きな反響を呼んだ、「筋肉紳士集団ALLOUT（オールアウト）」のみなさまです。 本動画では、タンクトップの「マッスルスタイル」で、スキムミルクの製造工程を全身全霊で表現。「こんにちマッスル」という挨拶から始まり、思わず目が釘付けになる圧巻の肉体美と、「マッチョの味方」「ミルキィー」などのボディビル大会さながらの掛け声を通じて、スキムミルクの魅力を全力でアピールします。
【筋肉紳士集団ALLOUTとは】
全国に500名以上のマッチョを有し、鍛え上げられた肉体で各地のイベントを盛り上げるマッスルパフォーマンス集団。フィットネスの浸透を通じ、人々が健康で豊かに暮らせる社会づくりために活動中。筋肉は世界を救う！公式サイト：https://allout-japan.com/
「スキムミルクたいそう」公開の背景・目的
深刻な在庫過多を“筋肉”で救う！「自身の健康」と「酪農の未来」をつなぐ新提案
現在、日本の酪農業界では飼料やエネルギー価格の高騰が続き、極めて厳しい経営環境にあります。生乳は保存性を高めるため「バター」と「スキムミルク（脱脂粉乳）」へ加工されますが、近年、バターは焼き菓子やスイーツ需要で堅調に推移している一方、対となるスキムミルクは家庭での活用機会が限られ、深刻な在庫過多が課題となっています。この背景には、「使い方がわからない」「魅力が伝わっていない」という認知不足があります。JA全農はこの課題に対し、面白法人カヤックと共に、マッチョな店員が接客する「マッスル・ベーカリー」など、インパクトのあるプロモーションを展開してきました。
そして今回、さらなる一手として誕生したのが動画「スキムミルクたいそう」です。スキムミルクの製造工程を、あえて過酷な“筋トレ”として再現することで、その製造過程のユニークさを発信。同時に、スキムミルクが持つ「高たんぱく・低脂質」という、ボディメイクにも最適な機能的価値を直感的に伝えます。さらに、3月28日（土）・29日（日）には渋谷にて体験型コンビニ「マッスルマート」も開催予定です。
動画とリアルの両軸で、スキムミルクの活用が酪農家の持続可能性（サステナビリティ）を支え、同時に自身の体をも健康にする「サステナブルな健康習慣」を新提案し、日常的な利用促進を目指します。
「マッスルマート」イベント概要
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イベント名称 |
マッスルマート |
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開催日時 |
2026年3月28日（土）・29日（日） 11:00~17:00 |
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場所 |
SPACE D9 GALLERY STUDIO 〒150-0045 東京都渋谷区神泉町8-2 神泉ビル1F |
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料金 |
無料 |
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アクセス |
京王井の頭線 神泉駅より徒歩２分 JR 渋谷駅より徒歩10分 |
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主催 |
全国農業協同組合連合会 |
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企画 |
面白法人カヤック |
全国農業協同組合連合会(JA全農)
全国農業協同組合連合会
代表者 ：代表理事理事長 桑田 義文
所在地 ：東京都千代田区大手町
URL ：https://www.zennoh.or.jp/index.html
面白法人カヤック 会社概要
既成概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行っています。
本社所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
設立 ：2005年1月21日