欲しいと思う入場者特典は？　映画館で観たい映画は？ 映画鑑賞者の属性や行動心理を明らかにする「GEM映画白書ダッシュボード」最新版をリリース

エンタテイメント業界に向けたデータ×デジタルマーケティングサービスを提供するGEM Partners株式会社（ジェムパートナーズ、所在地：東京都港区、代表取締役：梅津文）は3月17日（火）、映画鑑賞者の属性や行動心理に迫るオンライン分析ツール「GEM映画白書ダッシュボード」の最新版をリリースします。

映像コンテンツビジネスの構造・環境が急速に変化するなか、映画鑑賞者の行動心理の「変化」を解き明かすことが求められています。「GEM映画白書ダッシュボード」は、“具体的なデータで映画鑑賞者の実像を浮かび上がらせることができる画期的なオンラインツール“です。今回、2026年1月に前年（2025年）を振り返る調査を約1万3,000人に実施。「定点調査」のアップデートに加え、映画館・有料ネット配信で映画を観たいと思う理由、映画館で観たい映画、欲しいと思う入場者特典など、2025年の映画市場のトピックを捉えた「企画調査」を追加しました。

映画館・有料ネット配信で映画を観たいと思う理由、映画館で観たい映画、欲しいと思う入場者特典ほか、2025年の映画市場のトピックを網羅した「企画調査」

「GEM映画白書ダッシュボード」では毎年、その年の特徴的な傾向を把握する「企画調査」を実施しています。2025年は映画館と有料ネット配信それぞれで映画を観たいと思う理由、また映画館で観たい映画にはどのような要素が求められているのかを把握いただけます。そのほか、「これがあれば映画館で観たいと思う入場者特典」についても調査しました。

【企画調査（2025年度）の調査項目】

• 映画館で観たい理由・映画館で観たい映画

• 有料ネット配信で、映画を観たい理由

• これがあれば映画館で観たいと思う入場者特典

• 情報源（2019年度以降毎年実施）

過去11年にわたって映画鑑賞者の行動心理に迫った「定点調査」

「GEM映画白書ダッシュボード」を支える強みは長期間にわたるトラッキングデータの積み重ねにあります。今回のアップデートにより、「定点調査」では過去11年（2015年～2025年）にわたるデータを参照できるようになりました。

「定点調査」では、ジャンル嗜好や鑑賞本数、利用劇場といった一般的な調査項目はもちろん、映画館、動画配信サービス、テレビ放送などの多様な視聴形態があるなか、映画はいまどこで観られているのかといった調査も実施。さらに「人は映画鑑賞に何を求めるのか」にも踏み込んでおり、映画にまつわる行動や心理に迫る調査から、映画鑑賞者の“変化”を明らかにします。

直感的な操作で「深掘り分析」や「探索的データ分析」が可能

本商品は、オンラインツールの採用により、自由にセグメント軸をかけ合わせられるため、直感的な操作で対象を絞り込んでいく深掘り分析や、探索的データ分析を可能としているのが特徴です。セグメント軸として、性年代別や鑑賞本数別はもちろんのこと、以下の様々な軸が存在しています。

セグメントカテゴリ：全体、性別、年代別、性年代別、年間鑑賞本数、年代別×鑑賞本数、地域、【洋画】ジャンル嗜好者、【邦画】ジャンル嗜好者、ウインドウ別鑑賞者、コンテンツ別鑑賞者、映画を観る際のこだわり、映画館での映画鑑賞に求めるもの、普段利用している映画館、会員カードを持っている映画館

調査内容とセグメント軸を自由に組み合わせて頂くことで、例えば「10代の人はもうSVOD（月額定額の有料ネット配信）でしか映画を観ないのではないか」というが仮説があった際に、それが果たして正しいのか、また年配層と比較した場合にそれはどの程度なのかを、手元で瞬時に定量的に把握できます。

■「GEM映画白書ダッシュボード」（2025年度データ概要）

調査方法／対象：インターネットアンケート／全国に住む15～69歳の男女

調査実施日：2026年1月24日（土）

回答者数：13,209人（※ うち映画劇場鑑賞者 4,668人）

重みづけ：総務省発表の人口統計、CATS参加率を参考に各調査者を性年代・映画鑑賞頻度別に重みづけ

■会社概要

会社名：GEM Partners株式会社

設立：2008年3月17日

代表取締役：梅津 文

事業内容：エンタテイメントビジネス・マーケティング領域における

・データプラットフォームサービス

・リサーチサービス

・デジタルマーケティング・広告代理店業

・メディア運営

コーポレートサイト： https://www.gempartners.com/

GEM Standard：https://www.gem-standard.com/

■本件に関するお問い合わせ先

GEM Partners（ジェムパートナーズ）株式会社

担当：河西（かさい）

電話：03-6826-0185　メールアドレス：info@gempartners.com