87.2%が「CMを見てお酒を飲みたくなった経験あり」タレントが購買に与える影響とは
株式会社Wunderbarのプレスリリース
株式会社Wunderbar（本社：東京都渋谷区、代表取締役：長尾慶人）は、自社メディア「Skettt Column（スケット・コラム）」にて、「2026年に25歳になるタレントの中で今後お酒のCMに出演してほしいタレントランキング」および「最も好印象なお酒のCMランキング」を発表いたしました。
酒類の広告審査委員会において、アルコールのテレビCMには25歳未満の者をモデルとして起用しないことが定められています。
そこで、「Skettt Column」では、2026年2月17日（火）～3月22日（日）の期間で、全国の20歳以上の生活者1,472人を対象に、「2026年に25歳を迎えるタレントの中で、だれに今後アルコールのCMを期待するか」といった、アルコール飲料CMのタレント出演に関するアンケート調査を実施しました。
ランキングに加えて、お酒のCMにおけるタレントの出演が購買行動に及ぼす影響についてもまとめています。
記事URL：http://nnskettt.com/column/alcohol-ads-2026
今後お酒のCMに出演してほしいタレントランキング
今回公開した記事では、2026年に25歳を迎えるタレントの中で、今後お酒のCMへの出演を期待されている方々を1〜15位までランキング形式で紹介しています。
1位 大西流星さん（なにわ男子）
1位に輝いたのは、なにわ男子の大西流星さんです。「活動を応援しているから、ファンだから」といった意見が目立つなか、キュートなイメージが強いからこそ、「ギャップを見たい」という声も見られました。
2位 平手友梨奈さん
2位となったのは、元欅坂46のメンバーで、現在は俳優やソロシンガーとして活躍する平手友梨奈さんです。プライベートが見えにくいミステリアスなイメージがあるため、「お酒を飲んだらどうなるのか気になる」といった声もあるようです。
3位 藤吉 夏鈴さん（櫻坂46）
3位にランクインしたのは櫻坂46の藤吉夏鈴さんです。
「お酒好き、もしくはお酒をおいしく飲みそうな印象があるから」といった意見が多かったのが特徴的でした。
4位 高橋 文哉さん
4位に輝いたのは、俳優としてさまざまな作品で活躍されている高橋文哉さんです。
お酒好きとしての一面も知られており、「お酒好き、もしくはお酒をおいしく飲みそうな印象があるから」という理由で選んだ方が41.8%にものぼりました。
5位 森田ひかるさん（櫻坂46）
5位は、櫻坂46から2人目となるランクインを果たした森田ひかるさんです。
1位の大西さんと同じく、あまり飲酒のイメージがないからこそ、「ギャップを見たい」という声が寄せられました。
それぞれのタレントのお酒のCMへ期待する理由として最も挙げられたのは、「活動を応援しているから、ファンだから」（70.2%）でした。このことから、推し活の一環として、「CM出演を応援したい」というファン心理が働いていることがうかがえます。
一方、「ブランドイメージを向上させそうだから」（50.2%）という、やや俯瞰的な意見も見受けられました。
・当ランキングの調査は、2026年に25歳になるタレント34名の候補者の中から選択制（複数回答可）で実施しました。
最も好印象なお酒のCMランキング
現在（調査を開始する2026年2月17日時点）放映中のお酒に関するCMの中で、最も印象のよいものについてもアンケートを実施しました。
今回公開した記事では、1〜15位をランキング形式でまとめ、それぞれのCMの魅力についてくわしく解説しています。
1位：【キリン】晴れ風
（内村光良さん、天海祐希さん、今田美桜さん、目黒蓮さん）
2位：【アサヒ】スーパードライ
（長澤まさみさん）
3位：【アサヒ】マルエフ
（芳根京子さん、松下洸平さん、他）
4位：【サッポロ】黒ラベル
（妻夫木聡さん、他ゲスト）
5位：【キリン】一番搾り
（中村倫也さん／堤真一さん、福原遥さん／満島ひかりさん、飯豊まりえさん／賀来賢人さん）
各CMを選んだ理由としては、「出演者が好きだから」（51.1%）が最も多い回答でした。
次いで、「CMのストーリー、イメージが好きだから」（40.1%）、「出演者の表現方法が好印象だから」（40.0%）という回答も多いことから、出演するタレントによってCMそのものの印象が大きく左右されていることがわかりました。
・当ランキングは、56種の候補の中から選択制（複数回答可）で実施しました。
・記事に掲載しているCM出演者情報はそれぞれ、2026年2月17日時点で公開されていた内容に基づいているため、記事公開時点では変更されている可能性があります。
・2位の【アサヒ】スーパードライについて、2026年3月16日より、新たに阿部寛さんが同商品のCMに加わりましたが、アンケート調査開始時点では発表されていなかったため当調査では長澤さんについてのみ言及しています。
87.2%が「CMを見てお酒を飲みたくなった経験あり」
「アルコール飲料のCMを見て飲みたくなったことがありますか？」という質問に対し、「はい」と回答した人の割合は、なんと87.2%にものぼります。
その理由としては、「出演者がおいしそうに飲んでいたから」が53.3%と最も多く、CMに出演するタレントの表現が消費者の購買意欲に影響を及ぼしているといえるでしょう。
今回公開した記事では、お酒のCMにおけるタレント起用が、商品の好意度の形成、ひいては購買にどう影響するのかについても考察しています。
調査概要
調査方法：Webアンケート
調査期間：2026年2月17日（火）～3月22日（日）
調査実施機関：株式会社Wunderbar
調査協力：values合同会社
集計方法：単純集計、クロス集計
有効回答数：1472
対象者：全国の20歳以上の生活者
Sketttとは
「Skettt」は、タレントの素材を広告に利用できるサービスです。
タレントの宣伝素材をデータ化することで、これまで高コストで大企業にしか手の届かない施策であったタレント起用を地方・中小企業・スタートアップにも幅広く提供しています。
株式会社Wunderbar
本社：東京都渋谷区宇田川町3-5 Spark SHIBUYA 10階
代表者：代表取締役CEO 長尾 慶人
会社URL：https://wunderbar.co.jp/
本調査に関するお問い合わせ
株式会社Wunderbar 広報担当
TEL：03-6824-0597
メール：pr@wunderbar.co.jp
