イメージキャラクター15年目となる石原さん、15年での変化や、自分をゴキゲンにしてくれるアイテム、気分が上がった出来事を語る！さらに本田響矢さん、上坂樹里さんがラッピングされたロンドンバスが都内を走行
花王株式会社のプレスリリース
花王株式会社の柔軟仕上げ剤ブランドの「ハミングフレア」は、新香調「アールグレイ＆ピーチの香り」を新発売し、『ハミングフレア（レギュラー4香調）』のパッケージデザインを一新して2026年8月29日（土）に発売します。
このリニューアルに伴い、イメージキャラクターの石原さとみさんを起用した新TVCM「ふわり、いい予感。」篇を9月1日（火）より順次、「アールグレイ＆ピーチの香り」のイメージキャラクターに本田響矢さん、上坂樹里さんを初起用した新TVCM「香りのティーカップ」篇を9月3日（木）より順次、全国で放送します。さらに、石原さんのインタビューや撮影現場の様子を収めたメイキング映像と、本田さん、上坂さんのインタビューや撮影現場の様子を収めたメイキング映像をそれぞれのCM放送日から、花王公式YouTubeチャンネルで公開します。
また、新香調「アールグレイ＆ピーチの香り」の発売を記念したプロモーションとして、「ハミングフレア アフタヌーンティーバス」を９月４日（金）～６日（日）に実施します。期間中、本田さん、上坂さんが出演する新TVCMの世界観をモチーフにしたラッピングロンドンバスが、都内を走行し、車内で「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」の個別フレーバー体験やアフタヌーンティーなどがお楽しみいただけます。
■ハミングフレア ブランドサイト：https://www.kao.co.jp/humming/flair/
石原さとみさん出演「ハミングフレア」新TVCM 「ふわり、いい予感。」篇について
◆TVCM概要
新TVCM「ふわり、いい予感。」篇は、軽やかに歩く石原さんの日常に寄り添うようにカメラがズームインする場面からスタート。洋服からさりげなく香るお気に入りの香りを感じながら、街歩きを楽しむ姿に、「好きな香りをまとう」「それだけで、今日はちょっといい日になったりするから」という心の声が重なります。横断歩道で立ち止まって洋服の香りを嗅ぐと、背後に現れた一輪の花が画面いっぱいに広がって満開に。そこへ「それはときめく香り束ねた “着るアロマ” 」というナレーションが重なります。「好きな香り見つかる！ ハミングフレア」というナレーションと商品カットに続いて、再びゴキゲンな表情で歩き出す石原さん。心地よい風に凛とした柔らかい笑みを浮かべる姿に、「ふわり、いい予感。」というタイトルが重なります。フレンチポップのおしゃれなメロディーにのせて、ときめく香り束ねた“着るアロマ”「ハミングフレア」の魅力を印象的に描いています。
●タイトル：花王 ハミングフレア ふわり、いい予感。篇 15秒 CM 石原さとみ
URL：http://youtube.com/watch?v=nHCTW4L-Cek
放送開始／地域：2026年9月1日（火）／ 全国
出演：石原さとみ
◆撮影エピソード
石原さんが今回のTVCMで演じるのは、旅先で景色を楽しむ等身大のゴキゲンな女性。その役どころをイメージして、明るい色みのコーディネートに程よい抜け感をプラスしたお出かけスタイルで登場すると、撮影現場が一瞬にして華やかな空気に包まれました。15年にわたってブランドのイメージキャラクターを務め、さまざまな企画に携わった経験から、「目に見えない香りを映像で表現する難しさ」を語っていた石原さんですが、ファーストテイクから持ち前の表現力と集中力を発揮して、ときめく香り束ねた“着るアロマ”というコピーにふさわしいすてきな演技を連発。旅先の高揚感を演出するうれしそうな表情のみならず、ちょっとした息遣いや目線の動きでニュアンスを加えながら、香りが見えるお芝居を見事に演じて、現場を大いに盛り上げていました。
●メイキング・インタビューURL：http://youtube.com/watch?v=FVisGu2LJ8k
◆石原さとみさんインタビュー（一部抜粋）
Q.「ハミングフレア」は、軽やかな香りから華やかな香りまで、5つの香りを展開していますが、石原さんにとって今日がちょっといい日になりそうな、お気に入りの香りを教えてください。
石原さん：私、「サボン デ サボンの香り」が好きで、よく使っています。「ハミングフレア」の香りは、寝具やリビングのクッション、バスマットなどで普段から使い分けています。水に反応して下から湧き上がってくるバスマットの香りや、バフッとした時に包まれたい布団の香り、朝の洗顔後に使う小タオルの香りといった感じで、時間や用途によって変えると気分も変わりますし、スイッチが入ったりしますね。新香調の「アールグレイ＆ピーチの香り」は、優しさと深さがあって、ほんの少しだけ香ばしさがあるアールグレイと、ちょっと甘くて爽やかでキュンとするピーチと、それぞれの良いところが抽出されていて、すごく好きな香りです。
Q.「好きな香りをまとう。それだけで今日はちょっといい日になったりするから」というナレーションにちなんで、最近“いい日だな”と感じた瞬間、思いがけず気分が上がった出来事を教えてください。
石原さん：舞台の本番中で、なかなか子どもたちと過ごせなかったある日、1歳の下の子からギューッとしがみつかれたんですけど、子どもの香りとともに、あったかくて、プニプニした手の感触が首にまとわりついてきて、抱っこした瞬間はすごくキュンとしました。感触と香りと笑顔を見た感じと、あったかさとか、もう全てが完璧と思いながら、とても幸せな気持ちになるというか。その時に撮った写真を見返すだけで香りや感触を思い出します。
Q.普段、自分を“ゴキゲン”にしてくれるアイテムやルーティーンを教えてください。
石原さん：子どもと公園や外へ行く時もそうですが、特に家の中で着る洋服は、どうしても汚れがなるべく目立たない黒い服とかが多くなるんですよ。それが舞台で地方公演に行くと、自分のためだけに着る機会が増えて、普通だったら着ないピンクとか、ちょっと明るい色のお洋服が着られるというだけで気分があがります。子どもたちに会えない分、寂しい気持ちになることも多いですが、場所やお洋服が変わっても、まとう香りが一緒というのは落ち着くし、安心感も得られるので、そういう部分で心の安定を保っているような気がします。
Q.TVCMでは軽やかに街を歩く姿が印象的ですが、最近お出かけして印象に残っている場所や、これから行ってみたい場所はありますか？
石原さん：舞台の時、毎日通っていた埼玉の与野本町です。そこのバラ園がすごく有名なんですけど、悲しいかな、私はバラ園の映像だけを見て気分が上がっていて。あれだけ通っていたのに、なぜ私はあそこのお花畑に行かなかったんだろう、行っておけば良かったと、今すごく後悔しているので、そこへ行きたいなという気分になっています。
Q.石原さんは「ハミング」ブランドのイメージキャラクター15年目を迎えますが、その中で変化した、または進化したと感じることや、ずっと変わらず大切にしていることはありますか？
石原さん：真ん中にある部分とかは何も変わらないですけど、一番大きい変化はやっぱり家族が増えたことですね。仕事中心だった頃と比べて、今は生活が一番メインになってきているので、より柔軟剤とか香りというものに直結している時間が増えて、洗濯は1日1回だったのが、今は 1日2回とか、手洗いの時間も増えました。感覚的な部分でいうと、以前はいろいろ足し算をしていたというか、足していくことに喜びや美しさ、楽しさを感じていましたが、年齢が上がっていくにつれて、より効率的に、より時短に、よりシンプルに、引き算のようにレスしていくものが増えていったような気がします。メイクをする日としない日がしっかりあって、着飾るよりも、常にご機嫌でいられるよう自分自身で感情をコントロールするというか。メイクを念入りにして華やかにしている時より、すっぴんでもずっと笑顔でニコニコしている方が子どもたちも喜ぶということに気付きました。そういう意味では、外見的な部分も内面的な部分も結構変化しているのかもしれません。
Q.TVCMをご覧になる視聴者の皆さまへメッセージをお願いします。
石原さん：「ハミングフレア」の CM に参加させていただいて15年目になりますが、香りを見えるように表現するって、実はすごく難しいことだなと思っています。その中で、どうしたら多くの方にとてもすてきで魅力的な「ハミングフレア」の香りをお届けできるんだろうかと、スタッフの皆さんと試行錯誤しながら、少しでもお役に立てたらいいなという思いで日々頑張ってきました。新しい CM も、爽やかで軽やかで、ちょっとスキップしたくなるような、心が明るくなるような作品になっていると思いますので、ぜひチェックしてください。これからも応援よろしくお願いいたします。
本田響矢さん、上坂樹里さん出演
「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」新TVCM「香りのティーカップ」篇について
◆TVCM概要
「香りのティーカップ」篇は、マジックアワーの空に浮かぶ花の形の風船がぼやけていく場面からスタート。遊園地のティーカップで楽しそうに笑い合う本田さんと上坂さんの表情、風で揺れる洋服のカットに、「おしゃれも香りも」「さりげない遊び心が今の気分」という2人の心の声が重なります。俯瞰で映る遊園地のティーカップが、本物のティーカップ、商品パッケージへと切り替わるカットに、「ハミングフレアから新香調！」「爽やかだけど心落ち着くアールグレイ＆ピーチの香り」というナレーションが重なり、洋服から感じる香りに浸る本田さんと上坂さん。それぞれの輪郭が香りのイメージの色合いでぼやけていき、マジックアワーの遊園地を歩くゴキゲンな2人の姿に、「NEW！ハミングフレア」「この香りが、今の気分。」というナレーションとタイトルが重なります。スカーフや重ね着したビスチェ、柔らかな素材のシャツなど、さりげない遊び心を取り入れた衣装が風に揺れる様子や、アールグレイ＆ピーチの色みをイメージしたティーカップのかわいらしい造形、目に見えない香りの広がりを演出するこだわりの視覚効果など、新香調「アールグレイ＆ピーチの香り」が画面越しに感じられるような新TVCMにご注目ください。
●タイトル：花王 ハミングフレア 香りのティーカップ篇 15秒 CM 本田響矢 上坂樹里
URL：http://youtube.com/watch?v=FRYFUBwN41M
放送開始／地域：2026年9月3日（木）／ 全国
出演：本田響矢、上坂樹里
◆本田響矢さん、上坂樹里さん新TVCMの世界観を再現！
「ハミングフレア アフタヌーンティーバス」が、３日間限定で、都内を運行！
新香調「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」の発売を記念したプロモーション「ハミングフレア アフタヌーンティーバス」を、９月４日（金）～６日（日）に事前応募制で実施します。本田響矢さん、上坂樹里さんが出演する新TVCMの世界観をモチーフにデザインした2階建てロンドンバスが、期間中1日２回（※金曜日のみ1日1回）、都内を周遊し、ロンドンバスツアー中は車内にて、焼き菓子（フィナンシェ、マカロン、マドレーヌ、スコーン）とピーチティーがセットになったアフタヌーンティーをご提供します。また、乗車中には新香調の「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」を体験いただけます。
さらに、公式インスタグラム（@iroka.flair）のアカウントをフォローし、対象投稿に「いいね」をしていただいた方の中から、抽選で「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」などが当たる「フォロー＆いいね！キャンペーン」も実施します。
【実施概要】
「ハミングフレア アフタヌーンティーバス」
運行期間：2026年9月4日（金）～6日（日）
運行時間：14:00～ ／16:30〜 （1日2回運行予定）
※初日は16：30～の回のみになります。
乗車定員：各回20名様限定（期間中合計100名様）
出発場所：代官山T-SITE駐車場（東京都渋谷区猿楽町16-15）※東急東横線「代官山駅」より徒歩5分
運行ルート：渋谷～表参道～原宿
参加特典：新製品「ハミングフレア アールグレイ&ピーチの香り」（柔軟剤本体1本）
フォーム応募期間：2026年8月27日（木）10:00〜
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1次締切：9/1（火）17:00まで
2次締切：9/3（木）17:00まで
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お申し込みはこちらのフォームから：https://hummingflair.com/@londonbus/
参加費用：無料
注意事項：ご覧になられる際は、周囲の交通状況と安全を十分にご確認ください。
車道に出ての鑑賞、撮影等、周囲の方のご迷惑になる行為はご遠慮ください。
走行中にドライバーへお声掛け頂く行為は、大変危険ですのでお控えください。
走行期間、走行エリアはあくまで予定です。天候や交通事情で予告無く変更になる可能性がございます。
「フォロー＆いいね！キャンペーン」
開催期間：2026年9月4日（金）～6日（日）13:00～17:00
※景品数に限りがございます。準備数量なくなり次第終了予定。
実施会場：代官山T-SITE駐車場（東京都渋谷区猿楽町16-15）※東急東横線「代官山駅」より徒歩5分
景品 ：A賞 新製品「ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り」（柔軟剤本体1本）
B賞 「ハミングフレア アロマビーズ お試しセット」（ビーズ剤1セット）
参加条件：公式インスタグラム（@iroka.flair）のフォロー＋投稿への「いいね」
※URL：https://www.instagram.com/iroka.flair/
参加費用：無料
【商品概要】
「ハミングフレア」は香りを楽しみたい方に向けた柔軟仕上げ剤ブランドです。より幅広い香りのニーズにお応えするために、好みの香りについて調査したところ、20-30代を中心に紅茶などのお茶系の香りに関心が高まっていることがわかりました*1。
こうした若年層のニーズに対応し、新香調「アールグレイ＆ピーチ」を新発売します。香り高いアールグレイにシトラスやフルーツのみずみずしさを重ねた、ふんわり清楚な香りです。
*1 2025年花王調べ 20代～50代女性 n=417
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商品名 |
ハミングフレア アールグレイ＆ピーチの香り ＜新香調＞（写真右） ハミングフレア アーバンフローラルの香り ハミングフレア サボン デ サボンの香り ハミングフレア フラワーハーモニーの香り ハミングフレア フローラルスウィートの香り |
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内容量 |
＜本体＞ 各520g ＜つめかえ用＞ 各350g・900g・1,400g・1,930g |
※メーカー希望小売価格は設定いたしません。
発売日 2026年8月29日（土）
販売地域 全国
商品特長 ときめく香り束ねた着るアロマ
●香り12時間続く
●極上の肌ざわり*²
●シワ、毛玉、静電気を防ぐ
●抗菌*³防臭効果
●選べる5つの香り
ラインアップ右から
【アールグレイ＆ピーチの香り】 新香調
香り高いアールグレイにシトラスやフルーツのみずみずしさを重ねた、ふんわり清楚な香り
【アーバンフローラルの香り】
爽やかなオレンジブロッサムに甘酸っぱいチェリーやウッディの深みを重ねた、凛とした奥深い香り
【サボン デ サボンの香り】
透明感あふれるサボンにやわらかなムスクやジャスミンを重ねた、清々しい澄んだ香り
【フラワーハーモニーの香り】
みずみずしいペアーと清らかなフリージアやミューゲの小花が奏でる、優雅で爽やかな香り
【フローラルスウィートの香り】
華やかなフローラルにフレッシュなピーチの甘さやバニラの温かみを重ねた、きらめく華やかな香り
*2 当社品比
*3 すべての菌の増殖を抑制するわけではありません