2026年春、インバウンドは「本物志向」へ

訪日旅行消費9.46兆円・過去最高——“日本文化体験”の受け皿として、累計2.5万人動員の「Ninja＋Kabuki Tokyo」がショーをリニューアル2月27日（金）メディア向け先行内覧会を開催

Ninja ＋ Kabuki Tokyo 製作委員会のプレスリリース

Ninja＋Kabuki Tokyo 製作委員会（所在地：東京都新宿区）は、東京・新宿歌舞伎町で上演中のノンバーバルショー「Ninja＋Kabuki Tokyo」において、2026年3月よりショー内容をリニューアルいたします。

これに先立ち、2026年2月27日（金）13時30分より、報道関係者様、メディア関係者様、旅行・インバウンド関連事業者様限定の先行内覧会（プレビュー公演）を開催します。

本内覧会は単なるリニューアル発表ではなく、「春のインバウンド最盛期に向けて、“本物志向”の日本文化体験がどのように選ばれているのか」を取材いただける機会として企画いたしました。

▼内覧会への参加お申し込み（申込締切：2月26日）

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※席数に限りがございます。お早めにお申し込みください。

■ インバウンド市場の変化｜「モノ消費」から「精神性・文化体験」へ

観光庁の発表によると、2025年の訪日外国人旅行消費額は9兆4,559億円（前年比+16.4%）で過去最高を更新しました。

また、JNTOの発表では、2025年の年間訪日外客数は4,268万人で過去最高となり、拡大局面に入っています。

こうした市場拡大のなかで、インバウンドのニーズは「買い物中心」から、文化・歴史・精神性まで含めた“深い体験（本物志向）”へと移行しつつあります。

その受け皿として重要になるのが、言語の壁を越えながら、本物の日本の伝統文化を伝えられる体験型エンターテインメントです。

■ 実績が示すニーズ｜インバウンド99%・累計来場者数2.5万人動員

新宿・歌舞伎町に位置する「Ninja＋Kabuki Tokyo」は、2024年8月の公演開始以来、累計来場者数2万5千人を突破しました。
来場者の99%は欧米・豪州・カナダ・香港・台湾中心のインバウンドで、2026年2月6日時点においてGoogleレビュー平均4.8（2,237件）、Tripadvisor 4.7（481件）と高い評価を獲得しています。

来場者からは、「カジュアルな体験ではなく、日本の伝統文化である歌舞伎・忍者を“本格的に”体感できるノンバーバルショーを、もっと長く観たい」「忍者の歴史や成り立ちを、物語として理解したい」といった声が寄せられてきました。加えて、和太鼓の力強い響きなど、日本らしい音楽要素によって没入感をさらに高めてほしいというニーズも見えてきました。

こうした声を受け、私たちは“日本人の伝統文化に触れる本物”をテーマに、ショーのリニューアルを決定しました。

■ リニューアルのポイント｜“観るショー”から“理解し没入するショー”へ

今回のリニューアルでは、“忍者の神秘性・精神性”を軸にストーリーを再構築し、ノンバーバルの強み（言語に頼らない）を保ちながら体験の没入感を高めています。

忍者の神秘性と精神性を軸にしたストーリー強化

忍者が日本の歴史の中で生まれ、どんな役割を担ってきたのか。そのストーリーを“新たに取り入れて、映像表現・身体表現と音楽性で伝える構成へ進化します。

単なるアクションショーではなく、忍者と歌舞伎が融合したオーセンティックの世界観により、海外観光客でも直感的に没入できる舞台を目指します。

文化的クオリティの担保

このショーは、田中傳次郎（歌舞伎囃子方）が演出を担当します。東京2020オリンピック開会式への出演歴をはじめ、国内外の公演・イベントで培ってきた経験を背景に、伝統芸能と現代舞台を横断する知見をもとに、“音・所作・空間演出”で物語を立ち上げる舞台表現を追求しています。

なおショーでは、歌舞伎の演出手法に「和太鼓」の迫力ある音楽要素も掛け合わせ、言語に依存しない没入体験を強化しています。また、日本忍者協議会が企画に加えて総合プロデュースを担い、忍者の精神性・歴史性とエンターテインメント性の両立を図ります。

新宿観光を“点”から“回遊”へ

本取り組みは、ショー単体の集客にとどまらず、新宿エリアにおけるナイトタイム観光・文化体験の回遊導線づくりを通じて、新宿観光の活性化を目指しています。こうした狙いのもと、来街者の滞在価値を高めるために、地域企業との連携も順次始動しています。

SAMURAI MUSEUM TOKYO（新宿５丁目17-13 オリエンタルウェーブビル 2F,4F）

サムライレストラン（歌舞伎町１丁目7-7）との連携

相互送客や共同企画を通じ、新宿エリアにおける「侍・忍者文化体験」の回遊性を強化しています。

■ メディア向け先行内覧会開催概要

「本物志向」というインバウンド最新トレンドの“現場”を体感・取材いただける機会として、先行内覧会を開催いたします。

日時	2026年2月27日（金）13:30 開演（13:00 開場）／14:50 終了予定
会場	WARP SHINJUKU（Ninja＋Kabuki Tokyo）
住所	〒160-0021 東京都新宿区歌舞伎町1丁目21-1 第二東亜会館 B1F
対象	報道関係者様、メディア関係者様、旅行・インバウンド関連事業者様