エンタメ市場やIP経済圏では捉えきれない、国内外のオタ活コミュニティを研究 BLファン分析で培った知見をもとに、日本・中国語圏の推し活コミュニティ、ファン心理、語り、消費行動を可視化
株式会社サンディアスのプレスリリース
株式会社サンディアス(代表取締役 井出洋）は、これまで「腐女子マーケティング研究所」として展開してきたマーケティング支援事業を、「オタ活マーケ研究所」へ名称変更いたします。
当研究所は、オタ活を単なるエンタメ消費やIPビジネス、経済圏としてではなく、ファン同士の語り、共感、解釈、応援行動によって形成される“コミュニティ的な現象”として捉え、その熱量や行動構造を調査・分析してまいります。
近年、「推し活」「オタ活」はエンタメ市場の成長領域として注目され、IP、コンテンツ、グッズ、イベント、配信、広告などの文脈で語られる機会が増えています。
一方で、実際のファン行動は、単に作品や商品を購入するだけではありません。
推しについて語る、感想を共有する、同じ熱量を持つ人とつながる、解釈を深める、二次的な楽しみ方を生み出す。時には距離感やマナーを調整しながら、コミュニティの中で自分なりの楽しみ方をつくっていく。そうした行動の積み重ねによって、オタ活はひとつの生活文化・関係性の場として広がっています。
「オタ活マーケ研究所」は、こうしたオタ活の本質を、単なる“消費額”や“IPの売上”だけでは測れないものとして捉えます。
旧「腐女子マーケティング研究所」では、BLファン・腐女子層の読者心理、作品受容、購買行動、ファン同士の暗黙知やコミュニティ感覚を分析してきました。BLジャンルには、作品への深い解釈、関係性へのまなざし、レビュー文化、ファン同士の距離感など、オタ活コミュニティを理解するための重要な要素が数多く含まれています。
今回の名称変更は、その知見を継承しながら、BLに限らず、漫画、アニメ、声優、アイドル、ゲーム、実写ドラマなど、さまざまな推し活・オタ活領域に対象を広げるものです。
また、オタ活マーケ研究所では、日本国内だけでなく、英語圏、中国語圏のオタ活・ファンコミュニティについても継続的に調査・分析を行っています。
中国語圏では、日本の漫画・アニメ・BL・実写ドラマ・声優・アイドルなどに対する関心が高く、SNSや動画プラットフォーム、レビュー、ファン翻訳、二次創作、イベント参加などを通じて、独自のコミュニティ文化が形成されています。同じ作品やキャラクターを応援していても、日本と中国語圏では、語られ方、拡散のされ方、ファン同士の距離感、熱量の表現、受容されやすい関係性やキャラクター像に違いが見られます。
当研究所では、こうした違いを単なる「海外市場」や「中国展開」の文脈だけで捉えるのではなく、ファンがどのように作品と出会い、語り、共感し、コミュニティを形成していくのかという視点から追っています。
今後「オタ活マーケ研究所」では、国内外のオタ活コミュニティに関する調査レポート、企業向けセミナー、プロモーション支援、ファンインサイト分析などを通じて、エンタメ企業、出版社、電子書店、映像・配信事業者、広告主などの事業展開を支援してまいります。
オタ活マーケ研究所所長 代表 井出洋 コメント
オタ活は、単なる消費行動ではありません。推しをきっかけに人がつながり、語り、解釈を共有し、自分の居場所や楽しみ方をつくっていくコミュニティ的な営みだと考えています。
これまでBLファン・腐女子層の分析を通じて見えてきたのは、作品そのものだけでなく、それをどう受け取り、誰と語り、どのように応援するかという行動の豊かさでした。
特に近年は、日本国内だけでなく、中国語圏のファンコミュニティにも注目しています。同じ作品であっても、日本と中国語圏では語られ方や盛り上がり方、ファン同士の関係性、拡散のされ方が異なります。こうした違いを丁寧に見ていくことで、エンタメ市場やIP経済圏という言葉だけでは捉えきれない、オタ活の本質が見えてくると考えています。
「オタ活マーケ研究所」では、BLファン分析で培った深い読者理解を起点に、国内外のオタ活コミュニティの熱量と構造を可視化していきます。
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