堤真一さんが出演する新TVCM「宣言」篇を公開！これからも、おいしい国でいたいから。“新しいおいしさ”づくりに挑戦する日本全国の生産者を支援する「一番搾りACTION」

7月22日（水）から全国で順次放映開始　ピンチをチャンスに。猛暑/気候変動等日本の“おいしい食”が直面する課題に立ち向かう生産者への敬意と、支援への思いを熱く語る「一番搾りACTION」始動の背景「一番搾りACTION」新TVCM概要出演者「キリン一番搾り生ビール」概要　

キリンビール株式会社のプレスリリース

　キリンビール株式会社（社長堀口英樹以下、キリンビール）のフラッグシップブランド「キリン一番搾り生ビール（以下、一番搾り）」は、1990年の発売当時から「おいしいビールのもたらすうれしさで日本を明るくする」という志のもと、麦のおいしいところだけを搾る「一番搾り製法®※1」でつくるビールとして、多くのお客様から好評をいただいています。

　「一番搾り」は、日本全国を“おいしい”で元気にしたいという思いのもと、ビールに欠かせない「日本のおいしい食」に着目してきました。このたび、全国各地で生まれている“新しいおいしさ”の魅力をより多くのお客様に届けるとともに、その価値を未来へつないでいく活動として、「一番搾りACTION」を開始します。

　「一番搾りACTION」の始動にともない、新TVCMとして、堤真一さんが出演する「宣言」篇を、7月22日（水）から全国で順次放映を開始します。

　また同日より、堤さんが福井県の米農家へ、同じく「一番搾り」のCMシリーズにご出演いただいている小芝風花さんが岩手県のウニ生産加工者のもとへそれぞれ足を運び、厳しい環境下で「新しいおいしさ」づくりに挑む生産者との交流を描いた新TVCM、「訪問篇　暑さに負けないお米」および「訪問篇海を救う養殖ウニ」も全国で順次放映を開始します。

※1：麦汁ろ過工程において最初に流れ出る一番搾り麦汁を使う製法

　新TVCM「宣言」篇は、土壁の蔵の前に腰掛ける堤さんが、「やっぱりさ、おいしいものがあってのビールじゃない？」としみじみと語りかけるところから始まります。「ただ、今日本のおいしいがピンチみたい。」という言葉とともに、近年日本の食の生産現場が、気候変動などの厳しい環境下にあることが示されます。しかし、「ピンチをチャンスに」という思いで下を向くことなく「新しいおいしさ」に挑み続ける生産者たちが日本全国にはたくさんいることが紹介され、それに対し堤さんは「本当、すごいよね‥」と心からの敬意と共感を寄せます。日本のおいしさと歩んできた「一番搾り」がそのような生産者の支援活動「一番搾りACTION」をスタートすることを受けて堤さんは「一番搾りらしい！」と誇らしげな笑顔を見せます。その後生産者たちの弾けるような笑顔の乾杯カットへと続き、堤さんも、そんな生産者たちに思いを馳せながら最後は「一番搾りACTION、はじめます！」という力強いナレーションで締めくくられます。日本の食を支える人々へのあたたかいエールと、堤さんの生産者たちへの敬意や思いが伝わる姿にぜひご注目ください。

「一番搾りACTION」始動の背景

「一番搾り」は、「おいしいビールのもたらすうれしさで日本を明るくする」という志のもと、発売から36年にわたり、ビールに欠かせない日本全国のおいしい食、そしてそれを生み出す生産者たちに支えられてきました。しかし現在、気候変動や人手不足、原料高騰などにより、“日本の食の生産現場”はかつてないほど厳しい環境にあります。当社は、このように様々な課題を抱えながらも、ピンチをチャンスに変えるべく創意工夫を凝らし、果敢に「新しいおいしさ」づくりに挑戦する全国の生産者の皆様に「恩返しがしたい」という強い思いから、本アクションを立ち上げました。

　具体的には、「一番搾り」の売り上げの一部と、「一番搾りACTION」専用サイトで集まった応援に応じた寄付金を通じて、全国47都道府県の生産者の皆様の“新しいおいしさ”づくりを支援していきます。当社は、この「一番搾りACTION」を通じて、挑戦を続ける生産者を支援し、“日本のおいしい”を未来につなげていく一助となることを目指します。

「一番搾りACTION」専用サイト：https://ichiban.kirin.co.jp/