【実施レポート】テレビ番組の切り抜き動画、制作だけでは成果につながらない？NAVICUSが運用の「3つの落とし穴」を解説

株式会社NAVICUSのプレスリリース

再生数を伸ばすための分析・検証から、番組視聴への導線設計、継続的な投稿体制まで。テレビ・映像コンテンツ業界向けウェビナーで紹介

SNS戦略設計を軸に企業様や地方自治体様のコミュニケーション支援サービスを提供する株式会社NAVICUS（本社：東京都千代田区、代表取締役：武内一矢、以下：NAVICUS）は、2026年10月22日（木）、テレビ・映像コンテンツ業界の制作・宣伝・SNS運用担当者を対象とした無料ウェビナー「若年層の『テレビ番組離れ』は切り抜き動画で突破する！1000万回再生連発の選定術と、よくある落とし穴を紹介」を開催しました。

テレビ番組の認知拡大に向けて、TikTokやInstagramリール、YouTubeショートなどの縦型動画が活用される一方、動画の制作・投稿だけでは継続的な成果につながらないという課題があります。

本ウェビナーでは、テレビ・ゲームをはじめとするコンテンツIPのSNS支援を手がけるNAVICUSが、切り抜き動画の運用において陥りやすい「3つの落とし穴」を解説。番組ごとの視聴者属性を踏まえた企画・検証、SNSから番組視聴への導線設計、継続的な運用体制づくりについて、事例を交えて紹介しました。

※本ウェビナーは2026年8月20日（木）に開催したウェビナーと同内容です。

◆切り抜き動画の成果を左右するのは、制作スキルだけではない

ウェビナーではまず、テレビ番組のSNS活用において、切り抜き動画を制作することと、再生数を伸ばすことは必ずしも同じではないと説明しました。

切り抜き動画の再生数を伸ばすには、映像を短く編集するだけでなく、番組のどの場面を選び、どのような構成で届けるかを考える必要があります。

NAVICUSが紹介したのは、切り抜き動画の企画・構成における次の3つの要素です。

冒頭の強さ：最初の0〜3秒で視聴者の感情を動かし、興味を引く
継続フック：動画の中盤にも展開を用意し、視聴者の離脱を防ぐ
カテゴリ適合：番組のフォロワー属性に合ったテーマや場面を選ぶ

特に重要なのが、番組ごとに異なる視聴者やフォロワーの特徴を把握することです。

ある番組で成果が出た切り抜き方を別の番組にそのまま取り入れても、同じ結果になるとは限りません。NAVICUSでは、過去の投稿データを分析し、どのような内容が視聴者の反応を得やすいのかを検証しながら、番組ごとの「勝ちパターン」を見つけることが重要だと解説しました。

◆再生数だけでなく、番組視聴につながるかを考える

続いて、切り抜き動画の効果をどのように捉えるべきかについて紹介しました。

SNS上で大きな再生数を獲得しても、それが番組本編の視聴にどの程度つながっているのかを把握できなければ、施策の成果を社内で評価しづらくなります。

ウェビナーでは、テレビ番組のプロモーションにTikTok広告を活用した外部事例を紹介。約438万人へのリーチに対して、約7.5万人の視聴遷移者が確認された事例（※1）をもとに、SNS上の接触から番組視聴への行動を捉える考え方を説明しました。

また、ドラマのSNS活用事例では、切り抜き動画だけで内容を完結させるのではなく、視聴者が続きに興味を持ち、番組本編やTVerでの視聴につながるような投稿設計についても紹介しました。

ショート動画の再生数を伸ばすこと自体を目的とするのではなく、番組の認知拡大や視聴促進といった目的を踏まえて、投稿内容や成果の捉え方を設計する必要性を伝えました。

※1『エンタメコンテンツにはもはや欠かせない存在に：データが実証したテレビとTikTokの親和性：テレビ東京前田氏、博報堂ＤＹメディアパートナーズAaaS 文屋氏、TikTok for Business 赤松氏』

◆最初の1本より「10本目」を出せるか。継続運用を阻む課題とは

ウェビナー後半では、テレビ番組の切り抜き動画を継続的に制作・投稿するうえでの課題を取り上げました。

切り抜き動画は、1本の投稿で大きな再生数を獲得することだけでなく、投稿と検証を重ねながら、番組ごとの成果につながるパターンを見つけていくことが重要です。

しかし、テレビ番組の制作・宣伝現場では、次のような事情によって運用が止まってしまう場合があります。

素材の権利確認や出演者確認、考査のフローが整っていない：投稿のたびに確認が必要となり、制作・公開が滞る
継続的な投稿体制が確保できていない：通常業務と並行して動画制作・投稿を続けることが難しい
担当者の異動や番組の繁忙期に対応できない：特定の担当者に依存した運用となり、施策が継続できなくなる

こうした課題を防ぐには、動画制作のリソースを確保するだけでなく、素材の確認から企画、編集、投稿、分析までの業務フローを整理し、継続的に運用できる仕組みを構築する必要があります。

NAVICUSでは、テレビ業界特有の制作・承認フローを踏まえた運用設計や、社内のリソースに応じた外部パートナーの活用も、継続的なSNS運用を実現するための選択肢として紹介しました。

◆切り抜き動画を継続的な成果につなげるために

本ウェビナーでは、切り抜き動画の活用において、次の3つの視点が重要であるとまとめました。

番組ごとの視聴者属性を踏まえて、切り抜く場面を選ぶ
冒頭の構成や動画の展開、フォロワー属性との適合を考慮し、投稿後の検証を通じて番組ごとの勝ちパターンを見つける。
再生数だけでなく、番組の目的に沿って成果を捉える
SNS上での認知拡大に加え、番組本編への興味や視聴行動につながるよう、投稿内容と導線を設計する。
継続的に制作・投稿・検証できる体制を整える
権利確認や考査、担当者の異動などを見据え、特定の担当者に依存しない運用フローを構築する。

NAVICUSでは、ショート動画の制作そのものにとどまらず、企画・分析・改善を継続する仕組みづくりが、テレビ・映像コンテンツのSNS活用において重要だと考えています。