明治は、冬期限定チョコレート『メルティーキッスプレミアムショコラ／フルーティー濃いちご／プレミアムショコラ袋』の3品を、2023年10月24日（火）から全国発売する。

それに伴い、新垣結衣を起用した新TVCM「贅沢なくちどけ」篇が同日から放送される。本日、新CM映像とグラフィックが解禁された。

新垣結衣「ファンレターは宝石箱に」明治『メルティーキッス』新TVCM「贅沢なくちどけ」篇＆メイキング・インタビュー

グラフィックは、「しあわせが、ふってきた。」をキャッチフレーズに、雪とともに降ってくるメルティーキッスを手のひらで受けとめるキービジュアルが完成。白を基調としたコーディネートに、グレーのベレー帽をワンポイントとして、ちょっぴり大人なスタイリングとなっている。

新垣結衣出演明治『メルティーキッス』TVCM「贅沢なくちどけ」篇

新CMでは、雪の降り積もる真っ白な世界に溶け込んでしまいそうなほどに純白感溢れる新垣結衣が、『メルティーキッス』のオリジナル楽曲に合わせて儚げな歌声を響かせる。

撮影後のインタビューでは、『メルティーキッス』の宝石箱のようなパッケージに掛けて、“宝箱にしまっておきたいほど大切にしている宝物”について尋ねられると、スタッフや共演者、ファンからの手紙やメッセージカードを大切に“宝石箱”で保管していることを明かした。

撮影エピソード

7月下旬。新CM撮影に先駆けて、グラフィックの撮影が行われました。
毎年、可愛らしいコーディネートが話題となるメルティーキッスのグラフィックですが、今回は、雪を連想させる白を基調としたワントーンコーデに。ワンポイントとして、新垣さんの被るグレーのベレー帽に合わせて、前髪を上げているスタイリングが新鮮なグラフィックに仕上がりました。

雪とともに降ってくる1粒のメルティーキッスを受け止めるシチュエーションでのグラフィック撮影では、その1粒をふんわりと受け止めるような手の角度にこだわっています。完成したグラフィックに、ぜひご注目ください。

そして、9月下旬。新垣さん自身が歌う「メルティーキッス」のオリジナル楽曲に合わせた新CMの撮影が行われました。
屋外の設定のCM撮影は、数年ぶり。電飾でライトアップされた木や降りしきる雪の演出に、まだ暑さの残る時期に行われた撮影でしたが、冬が待ち遠しく感じられました。暑さに負けず冬を演出するために、新垣さんをはじめ、監督スタッフ一同、気合いが入ります。

撮影が始まると、一口サイズの小さなメルティーキッスを愛おしそうに頬張り、幸せな表情を浮かべる新垣さん。1シーンを様々な角度から繰り返し撮影し、細かく画角チェックをしながら丁寧に進めていきます。監督からは、「これ以上に望むものがないくらい、素晴らしい！」という一言がでるほどに、どの表情を切り取っても非常に素敵なものに。

『メルティーキッス』のCMではお馴染みとなっている、新垣さんがリズミカルに読み上げる「明治メルティーキッス♪」の撮影シーン。そのリズミカルなテンポに合わせて、新垣さんがアドリブで肩を“ひょっ”と上下させます。そのニュアンスが監督に刺さり、即採用！監督からの「おかわりください！」の一言で、同シーンの撮影は和やかに進みました。

そして、久しぶりのCM撮影となった今回は、新垣さんから視聴者の皆さんに向けた冒頭のスペシャルメッセージもいただきました。「やっと会えましたね。今年の『メルティーキッス』のCM、見逃しちゃダメですよ！」とカメラ目線で新垣さんが言うと、画面越しにみていた現場スタッフが一斉に「可愛い！」と声を上げます。監督も思わず、カットが入る前に「可愛い！」という声を漏らしてしまい、まさかのテイク2を撮影。監督のおちゃめな失敗に、新垣さんも微笑みながら、撮り直しを快く引き受けてくれました。