総合電子書籍ストア「ブックライブ」の新テレビCM「利用者いっぱい環奈感激」篇を、2023年4月28日（金）から全国で放送開始する。放送に先駆けて、新CM本篇ほか、橋本環奈さんへの特別インタビュー、新キャラクター「ブックラマ」のキャラクターボイスを担当する声優・種﨑敦美さんのキャストコメントが公開された。

新CMでは、ラマをモチーフにした新キャラクター「ブックラマ」が登場。ブックラマは、多くのマンガを運ぶラマで、面白いマンガ情報を収集するための立った耳と長い首が特徴。『SPY×FAMILY』のアーニャ・フォージャー役などを務める声優・種﨑敦美さんがキャラクターボイスを担当する。

CMでは、ブックライブが進化したサービスを伝えるため、ブックラマの首を伸ばして無料マンガの冊数「10,000冊」を表現。橋本環奈さんとブックラマのキャッチーな掛け合いでブックライブの魅力を伝える。また、おなじみの「マンガを読むならブックライブだ～♪」のダンスは、ブックラマの耳の動きをモチーフに、手のひらを揺らす振り付けにアレンジされている。橋本環奈さんと新キャラクター「ブックラマ」の初共演に注目。

撮影エピソード

今回のCM撮影では、家具や小物もすべてオレンジ色のセットと、橋本環奈さんも鮮やかなオレンジ色のワンピースに身を包んだ、ビビッドなブックライブらしいカラーに包まれて撮影いたしました。もちろんブックラマの毛並みもオレンジ色です。環奈さんが現場入りすると場の雰囲気は一変、一気に華やかな空気に包まれつつスタッフも真剣な空気となりました。

環奈さんのセリフを撮影する際には、スタッフからも「カワイイ！」の声があがりました。この時ブックラマも「うんうん」と言いたげに首を縦に振っていました。実はブックラマ、ただのぬいぐるみと侮るなかれ、実際に首を振ったり口を開けたりと本当に動くんです。撮影の合間にブックラマは毛並みを梳かしてもらったり、環奈さんからもブックラマの頭をナデナデ、首元をモフモフ…などたくさん可愛がってもらいました。

今回アレンジを加えたダンスは、2021年のテレビCM「ブックライブダンス」篇と同じ振付師さんによる考案と指導です。新しくアレンジが加わった、耳をペコリとするような動きや、太陽をイメージした手の動きなど入念にチェックして撮影に挑む環奈さんでしたが、ダンスシーンの撮影では監督から「いいですね！」と太鼓判を押されるものの環奈さんは「自分でも確認したい」と全力で取り組んでくださいました。

撮影の後半には、ブックラマはスタッフから「ラマちゃん」と自然と呼ばれるように。みんなで一丸となって作り上げたCMになりました。