カバヤ食品は、俳優・モデル の鈴鹿央士さんを「タフグミ」のイメージキャラクターに起用。2023年5月9日（火）から「タフグミ」初の新CM「TOUGH-ZONE」篇を全国にて放映する。
新CMは、前髪を大胆にかき上げ、いつもとは異なる印象の鈴鹿央士さんの顔をアップで映したシーンからはじまる。
最初は爽やかで柔和な表情の鈴鹿さんだが、タフグミを味わい、ゆっくり噛みしめると、表情が一変。強烈な目力とともに「タフで力強い」オーラが溢れ出す。タフグミを味わった後の鈴鹿さんは、集中力に満ちた様子で立ち去り、CMが締めくくられる。いつもの笑顔を封印し、タフで力強い姿に変貌する鈴鹿さんの細やかな表情変化に注目。
撮影エピソード
至近距離で魅せる “タフで力強い”鈴鹿さんへの変貌！カットの度に洗練され続ける演技にスタジオも釘付けに！
今回のCMは表情を至近距離で映す演出ということもあり、監督との打ち合わせ時や、モニター前で何度も表情づくりを確認していた、鈴鹿さん。最初は緊張で思わず笑ってしまうお茶目さが垣間見える場面もありましたが、テイクを重ねるごとにみるみる演技が洗練され、監督からも驚きの声が。繊細な表情の変化を見事に演じきって頂きました。インタビューで「ライオンをイメージした」と語ったように、表情だけで見せるタフで力強い演技は圧巻で、現場からは思わず賞賛の声が上がりました。
CM撮影中 スタジオに用意された「タフグミ」を完食するほどのタフグミ愛好者！お気に入りの味が恋しくなる瞬間も
撮影中、沢山のタフグミを食べることになった鈴鹿さんですが、普段からタフグミを好んで食べているということで、なんとスタジオに用意された「タフグミ」を笑顔で完食するほどでした。撮影に使われたのはソーダ味だったものの、自身の好きな味はエナジードリンク味だと明かし、実はカメラが回っていないところでもエナジードリンク味を食べながら撮影をしていました。鈴鹿さんのお茶目な一面により、終始笑いがたえない、なごやかな雰囲気の中、撮影は進んでいきました。
