2023年2月28日（火）に、「ザ・プレミアム・モルツ」が大幅リニューアルされ、新メッセンジャーとして大泉洋を起用した新TVCM「新・週末のごほうび」篇が全国オンエアを開始した。

これまで「金曜日はプレモルの日」「自分へのちょっとしたご褒美」など、その時代に合ったテーマでプロモーションを実施してきた「ザ・プレミアム・モルツ」。昨今、自分へのご褒美を取り入れるタイミングが、金曜日だけでなく土曜日・日曜日を含めた週末に変化してきていることを踏まえ、プロモーションのテーマを刷新し、“週末のごほうび”としてユーザーの生活に寄り添うことを目指す。

撮影エピソード

新メッセンジャーとなった大泉洋さんは、ブランドカラーである紺色の衣装で登場。「ザ・プレミアム・モルツ」を飲むシーンでは、「クーーッ！」「おぉ～」など、大泉さんがさまざまな表情でおいしさを表現し、現場のスタッフが感心する場面も見られました。
今回の TVCM のメインであるグラフィックアニメーションのベースになる大泉さんの表情・動きも撮影しました。通常の撮影とは少し違うセットに戸惑いながらも、いつもよりも大きな動きで演技をする大泉さんは、終始はじける笑顔で撮影を盛り上げてくれました。
また、ナレーションが違うパターンのセリフを収録。セリフパターンの多さを苦にせず、大泉さんの豊かな表現力で一発 OK が連発、笑いが絶えないとてもにぎやかな制作現場となりました。